新发现：搜一搜品牌主页升级！微信里和品牌主相关的产品有哪些？
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很久没有动静的微信搜一搜，突然有了“小动作”。
晓程序观察（yinghoo-tech）发现，微信似乎在内测「品牌微主页」能力升级。
升级前后对比
比如，在搜一搜里搜索“携程”，结果页直接显示携程的品牌微主页，包含了官方介绍、官方公众号、官方小程序以及通过官方小程序可以提供的服务。
显然，这与此前的搜索结果页差别并不大。但不同的是，此次升级后的品牌主页增加了背景图，展示上更直观。说白了，就是品牌的味道更浓重。
目前该功能还只是小范围测试，我们搜索了N多品牌方的名字，发现只有极少数品牌接入了这个功能，何时会正式上线，还尚未可知。
但不可否认的是，微主页这一次如此“靠前”展示，无疑会成为品牌方关注的重点。
那么，这一功能到底该怎么用？如何让小程序和品牌主页形成很好的互动，更好地实现服务闭环？
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更“好看”的品牌专区
实际上，品牌主页（微主页）于去年4月26日就已经上线，“升级之后，品牌主页能帮助企业在搜索这个页面更好地展示，搜索转化率会有增长”，不少开发者向我们表示。
先来看看，此次品牌主页都升级了哪些内容。
以携程为例，搜索结果页中，排在最上方的是便是品牌主页，内容包括品牌介绍、公众号、小程序及服务等入口。与升级前相比，主要有以下变化：
1、新增了背景图片，品牌更突出，“品牌专区”非常显眼；
2、小程序、公众号、服务直达等都是以卡片形式展示，视觉上更直观；
3、品牌主页内功能更丰富，包括品牌介绍、服务、门店信息、联系方式，以及小程序与公众号入口。
4、功能服务展示更加详细具体，包括酒店、机票、火车票、门票等等；值得注意的是，右上角还有评价入口，用户可以选择具体的服务来进行评价。
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微信里那么多“品牌”
我该怎么选？
在微信生态内，品牌“专属”的功能有两个产品，除了微主页，还有品牌精品店。有一些商家表示，对这两个功能有些懵圈，搞不清楚到底该怎么选择。
今天，我们帮大家做下科普。
根据微信介绍，品牌微主页是帮助用户在微信生态内了解品牌形象、获取品牌资讯、购买品牌产品的一个权威渠道。入驻品牌官方区的企业公众号必须获得商标认证，这样一来，可以帮助用户过滤到虚假信息。
而品牌精品店则是微信自己的电商小程序平台，专给企业提供的电商小程序功能。商家可在精品店小程序内进行店面、商品、订单、运费管理，以及小程序客服服务等。用大白话说就是，品牌精品店是微信提供的电商小程序模板，品牌方无法开发，可以直接使用。
两者是相辅相成的关系，品牌微主页里购买这个环节的服务，是由小程序提供的。
在微主页配置小程序上，企业有两个选择。
第一个是，原本就有小程序，并且需要多种营销玩法的企业，可以直接将自己旗下开发的小程序配置上就OK了。比如苏宁易购就是这么做的。
另一个就是针对那些没有自己开发小程序的企业，就可以使用品牌精品店小程序。
这个品牌商的“专属”，非常像门店小程序+小店小程序的升级版：
门店小程序：公众号无需开发，可快速创建门店小程序，更像一张企业名片。门店小程序默认关联到公众号，可设置到公众号介绍页、自定义菜单，还可以插入图文消息中群发，也能被微信用户搜索和转发。
小店小程序：是在旧的小店的基础上提供的商家可以买商品的系统。商家可以在微信小店里进行添加商品、货架管理、订单管理等操作。
而「品牌精品店」，集合了“门店小程序”的展示优势，和“小店小程序”的商品货架优势，并且加载了商家小程序，帮助用户实现从“看”到“选”再到“买”的过程。
值得注意的是，「品牌精品店」是免费的。不过，免费的午餐当然会有门槛：
这是微信向已经入驻品牌官方区的商家提供的商品销售工具，因此，必须是已入驻品牌官方区的商家，才能开通品牌精品店；
精品店需要与公众号、小程序主体一致。
用大白话说就是，就是想开通品牌精品店，就需要公众号已经获得商标保护，且入驻品牌官方区。
想用好品牌微主页+小程序这个组合拳，一些小细节要注意：
将招牌功能放在服务直达里，以携程举例，在服务里有酒店预订、机票预订、火车票预订、门票预订等用户出行刚需并且是携程最拳头的服务，而不是旅游攻略等，这对提高用户转化率有相当大的好处；
品牌背景图的设计，无论是元素还是颜色，以醒目为佳，携程的热气球照片就是很好的示范，这种景色一眼看去就是必须旅游才能体验到的，非常加强品牌心智；
品牌介绍最好简洁明了，携程的介绍过长，用户无法在主页上就能看到全部，想要了解介绍细节，必须点击进入介绍。
目前看，微主页似乎还不能个性化进行模块设计，但是随着品牌方入驻得更多，未来会不会开放这一功能还不得而知，对于微主页，你还期待什么改变？欢迎留言告诉我们。
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